Григорий Кунис, издатель бесплатной газеты "Мой район" в Москве и Санкт-Петербурге

Григорий Кунис, издатель газет «Мой район» в Москве и Санкт-Петербурге, уверен, что бесплатные рекламные издания с массовым охватом закроются, а бесплатные информационные будут жить — и в ближайшие 10 лет жить хорошо.

Почемы вы выбрали бесплатную модель для «Моего района»?
Бесплатное распространение позволяет создавать прямые каналы для выхода на определенные группы потребителей. При платной же модели ты должен действовать через посредников. И способов воздействия на потенциального читателя гораздо меньше. Нужно убеждать посредников (продавцов), чтобы они представили газету нужным образом и т.д. Всё это достаточно затратно и в российской дейтвительности малоконтролируемо, поэтому у бесплатной прессы есть гораздо больше возможностей сформировать интересную аудиторию.

Какие у бесплатной прессы преимущества для рекламодателей?
Бесплатная пресса более четко может сформировать нужную группу потребителей, читателей. За счет мест распространения. Выбирая места распространения, мы можем задавать разную аудиторию. У нас на самом деле так и произошло. Когда мы запускали «Мой район» в Петербурге почти 7 лет назад, мы сначала выбрали одни места и время распространения, а потом когда поняли, что получили чуть другую аудиторию, чем хотели, мы за счет сдвижения времени распространения (вечернего в пятницу вместо утреннего) и частично мест получили через полгода другую, более молодую аудиторию.

Удается ли перебороть стереоп о том, что контент у бесплатных изданий ниже качеством?
Удается перебороть. Это ведь только от продукта зависит и от представленности продукта в точках распространения.

Уступает ли контент бесплатных изданий платным?
На мой взгляд, не уступает. Наоборот, часто даже лучше. Мы считаем свою газету однозначно более качественной, чем многие издания массового сегмента. Если при этом качество рассматривать как надежность, проверенность информации, большую проработку с источниками – мы точно более качественные, чем «Комсомольская правда» или какие-то другие массовые газеты.

На какие мировые издания вы ориентировались при запуске «Моего района»?
Когда запускали, мы ориентировались в частности на такую газету, как Manchester Metro News в Манчестере, Великобритания. Еженедельная газета в большом мегаполисе, с четырьмя районными выпусками, которая несмотря на слово Metro в названии к Metro International никакого отношения не имеет. Я там стажировался и соответственно неплохо узнал всю их подноготную.

Как у вас сейчас дела?
В Москве естественно нам сложно, потому что в Москве мы всё еще новый продукт и у нас пока не те рейтинги, на которые мы изначально ориентировались как цель. Хотя в мае мы уже получили более хорошие рейтинги, по крайней мере, по качеству аудитории, и нам легче стало общаться с крупными клиентами. И уже ощущение, что это новый проект, и соответствующий скепсис начинают проходить и это дало даже  хороший эффект по продажам в июле, хотя должен был быть спад.
По ребрендингу что-то уже вводится, но это скорее в рамках редакционной концепции. Что же касается смены названия, то мы сейчас тестируем новое название, но не факт, что мы перейдем на него.
В Питере ситуация другая, так как газета является там лидером рынка, и задача суметь монетизировать вот это первое место на падающем рынке.

Есть разница на рынке беслатной прессы в Питере и в Москве?
В Питере чувствуется, что Metro и «Мой район» уже давно существуют на рынке, и к нормальной бесплатной прессе привыкли в большей степени, чем в Москве. В Москве бесплатная массовая пресса долго была некачественной – та же московская газета «Метро» испортила репутацию бесплатной прессы очень сильно.

Какие прогнозы?
Если говорить про бесплатную рекламную прессу, то она будет отмирать. И интернет будет в этом смысле более эффективным источником информации. Если говорить про бесплатные информационные издания, где основной мотив у читателей – взять издание ради контента – то этот сегмент будет развиваться, на мой взгляд. По крайней мере в ближайшие десять лет.

Cпециально для FreeNewspapers.ru 

Григорий Кунис, издатель газет «Мой район» в Москве и Санкт-Петербурге, президент Ассоциации независимых региональных издателей (АНРИ), представитель АНРИ в WAN, обладатель премии «Медиа-менеджер 2006».

Тем не менее, пишет NY Times, новые бесплатные газеты открываются в России (это они Metro в Москве имеют в виду?), Латинской Америке и Азии, где бесплаток до сих пор меньше, чем в Западной Европе. 

Еще речь о том, что Metro и 20 minutes в рамках своего спасения пытаются что-то делать в интернете. Ну а последняя фраза в тексте жизнеутверждающая – цитата Сверре Мунка из Schibsted’а:  “The fact that we have had this downturn doesn’t obscure the fact that it’s a very promising business model” (”Факт того, что у нас произошел спад, никак не опровергает того факта, что у нас очень многообещающая бизнес-модель”).

Metro International признана «Газетой года» на фестивале прессы (Festival of Media Awards) в Валенсии (Испания),— сообщает Mediaguide.ru. Награда вручается за «гармоничное сотрудничество издателей и редакторов».

Но даже больше мне нравится другая новость: в Международный день Земли, 22 апреля, газета Metro во всем мире будет полностью напечатана на зеленой бумаге. Этот номер будет посвящен проблемам экологии и защиты окружающей среды. 22 апреля 2009 года Metro International проводит всемирную акцию «Go Green with Metro». Эта акция призвана объединить людей в деле защиты окружающей среды и вдохновить на маленькие, но действенные меры в борьбе c глобальным потеплением. Объединив усилия с читателями Metro разных стран, мы можем внести свой вклад в защиту планеты и заставить народы четырех континентов больше думать об экологии. 

Акция организована совместно с Международным фондом защиты диких животных. 

В зеленом номере читатели Москвы, Санкт-Петербурга и других городов мира увидят материалы, посвященные различным экологическим темам: как противостоять неуклонному сокращению численности видов животных на Земле и почему простые черви так важны для окружающей среды. Читатели смогут узнать, как природа вдохновляет дизайнеров на создание шедевров и прочитать репортаж корреспондента Сюзанны Сайерс о путешествии по Гренландии на санях, запряженных собаками. Кроме того, выйдет материал о Чарльзе Дарвине — в 2009 году исполняется 200 лет со дня рождения этого ученого и отмечается 150-летие издания его труда о происхождении видов. 

В будущем международная команда Metro International планирует запустить во всех 18 странах, где выходит газета, специальную еженедельную «Зеленую рубрику», посвященную проблемам охраны окружающей среды. 

«Сегодня более 80% читателей Metro — молодые люди, которые считают, что могут сделать нашу планету более зеленой, — говорит Мэгги Семвейс, редактор агентства новостей Metro World News. — Наша „Зеленая рубрика“ даст людям возможность вступить в глобальное „зеленое“ сообщество, приложив ладонь к зеленому отпечатку руки на первой полосе нашей газеты. Это сообщество объединит 17 миллионов читателей Metro. Вместе мы сможем изменить мир». 

А по поводу награды на испанском фестивале вот что говорит Пер Микаэль Йенсен, президент Metro International:

«Последние десять лет Metro непрерывно находит новые креативные идеи для рекламодателей. От лица всего нашего замечательного коллектива я хочу сказать, что мы очень гордимся этой наградой, — заявил Пер Микаэль Йенсен, президент Metro International. — Качественные журналистские материалы в Metro сочетаются с эффективной рекламой, способной успешно конкурировать с другими форматами — на телевидении, радио или в Интернете». 

«Я проработал в медиа-индустрии более 20 лет, и считаю, что ни одно другое издание не работает с такой страстью над созданием сильной рекламы, соблюдая при этом все каноны журналистской этики, — сказал Йенсен. — Большинство удачных решений в Metro принимаются благодаря тому, что все отделы стремятся дать лучшее и читателям, и рекламодателям. Поэтому даже в нынешние нелегкие времена наша доля на рынке растет по сравнению с другими печатными СМИ». 

Вот что меня смущает (внимание, субъективное мнение автора блога): Metro всегда очень много говорит о рекламе и мало о журналистике. Хотя я уверена, что в бесплатных газетах тоже может быть журналистика. 

Напомню, что газета под брендом Metro выходит в Москве с марта этого года.

Профессор Пит Баккер ведет курс кросс-медиа контента в Школе журналистики и коммуникаций датского Университета прикладных наук (Hogeschool Utrecht)

Пит Баккер (Piet Bakker) – автор блога о бесплатных газетах Newspaper Innovation, который он ведет ежедневно с августа 2004 года – ответил на вопросы FreeNewspapers.ru. 

Почему ваш блог посвящен в основном бесплатным ежедневным газетам?
О бесплатных ежедневках я начал писать потому, что в то время, когда был запущен блог, бесплатные еженедельники и ежемесячники были почти всегда рекламными каталогами, нацеленными на местную аудиторию, и они уже существовали десятки лет. Теперь ситуация изменилась, но я с трудом успеваю следить за ежедневками и поэтому касаюсь еженедельников и др. лишь в исключительных случаях.  

Что бы вы посоветовали почитать о бесплатных газетах – какие книги, статьи?
Ну, нескромно… но читайте мой блог, и если появляются книги или статьи о бесплатных газетах – они указаны в разделе “Источники”.

Что вы думаете о концепции “фри-кономики” – бесплатной экономики, о которой говорит главный редактор журнала Wired Крис Андерсон?
Концепция Андерсона заключается в том, что что-то бесплатное дается для того, чтобы что-то продать или достингуть чего-то еще. В принципе это то, что делают бесплатные газеты: они продают свою аудиторию рекламодателям. Хотя примеры Андерсона в основном из других сфер. 

Какие бесплатные газеты вы читаете каждый день? И вообще какие бесплатки вам особенно нравятся?
Ежедневно я могу выбрать из трех датских газет: Spits, Metro или De Pers – и я читаю их все, хотя и не каждый день. Когда я где-нибудь еще, то беру каждую бесплатную газету, какая мне попадается. Мне нравятся газеты “20 minutes” в Швейцарии, Франции и особенно в Испании. И я всегда и везде беру Metro. В США мне нравится газета “The Examiner”, а также очень небольшие бесплатные газеты конкретных сообществ.

Можете ли вы назвать три главных преимущества бесплатных газет перед платными? 
Беслатные газеты легко доступны для читателей;
Бесплатные газеты подходят для рекламодателей, которым нужна молодая аудитория; 
Бесплатые газеты могут концептуально позволить себе больше, они более смелые, чем другие газеты. 

Назовите основную причину, почему рекламодатели покупают рекламу в бесплатных газетах? И почему могут не покупать? 
По большей части их привлекает возраст аудитории и большой тираж – хороший шанс того, что читатели увидят эту рекламу. А не покупают, если думают, что аудитория не читает данную конкретную газету – и такое случается.

Бесплатные газеты славятся нестандартными размещениями рекламы. Какие рекламные материалы в бесплатных газетах вам нравятся?
Мне нравятся тизеры, когда ты с трудом можешь предположить, что это скрытая реклама, а потом появляется сама реклама. Также нравятся такие штуки, как реклама на цветной бумаге, ароматические чернила, дырки в бумаге – всё это впечатляет меня из-за креативности. 

Можете поделиться самой актуальной статистикой по бесплатным газетам?
В настоящее время в 59 странах мира выходит 240 бесплатных ежедневных газет и почти 500 их разных выпусков. Общий тираж бесплатных ежедневок – свыше 40 миллионов. Их доходы очень разные, хотя многие газеты, на мой взгляд, сейчас теряют деньги. 

Как думаете, что произойдет с бесплатными газетами года через два?
Думаю, бесплатные газеты останутся, но две-три бесплатки на одном рынке – это максимум, многие же просто станут частью больших медиакомпаний. 

А что будет с бесплатными газетами на российском рынке, на ваш взгляд?
Во многом это зависит от рекламного рынка, а также от влияния политики на медиарынок – два очень непредсказуемых фактора. 

Подробнее о Пите Баккере (англ.)

Газета Metro теперь распространяется и в Москве

Со 2 марта московская газета «Метро» выходит под международным логотипом Metro. Выход Metro International на московский рынок – главное событие рынка бесплатной прессы этой весны.

Metro International − самая крупная в мире газета (зарегистрировано в Книге рекордов Гиннеса). Первый номер Metro вышел в 1995 году в Швеции. Сегодня ежедневно более 80 изданий Metro выходят более чем в 170 крупнейших городах мира, в 21 стране Европы, Азии, Северной и Южной Америки.

Со 2 марта московская газета «Метро» выходит под международным логотипом Metro. Газета стала выходть чаще — пять раз в неделю вместо трех. Заявленный тираж составляет 500 тыс. экз., а число полос увеличилось с 12 до 20. Российский инвестор проекта ребрендинга и основной акционер газеты Metro Москва — Группа компаний ЕСН.

В Санкт-Петербурге газета Metro выходит с 2005 года. В международной сети Metro International по итогам 2008 газета Metro Петербург была признана лучшей, наряду с Metro-Швеция и Metro-Мексика.

Metro International - http://www.metro.lu/
Metro Москва - http://www.metronews.ru/msk/

Два интервью генерального директора Metro Москва Бориса Коношенко - http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=49a6ad6f и http://www.gipp.ru/opennews.php?id=26702
Команда Metro Москва раздает первый номер газеты - http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=49ace2b3
Кадровые назначения в Metro Москва - http://www.gipp.ru/opennews.php?id=26685
Запуск нового сайта Metro Москва - http://www.gipp.ru/opennews.php?id=26817