FREE Newspapers

На сайте «Частный корреспондент» появилась статья про медиапотребление подростков под названием «Нет Twitter, да Facebook». Статья основана на исследовании инвестиционного банка Morgan Stanley – «Как подростки потребляют медиа» (по ссылке оригинал доклада в pdf, на английском). Автор доклада – 15-летний Мэттью Робсон, который проходил в банке стажировку. 

Согласно докладу, тинейджеры потребляют больше разнообразных медиа, но не так, как привыкли более старшие поколения, и вовсе не готовы за это платить (а мы что говорили?). Они предпочитают конвергированный контент, который можно использовать и в интернете, и на iPod, и в мобильном телефоне.

Ни один тинейджер из тех, кого я знаю, пишет Робсон, не читает газет регулярно — на это просто нет времени, во-первых, а во-вторых — читать страницу за страницей скучно и неинтересно: гораздо проще получить сводку новостей в интернете или по ТВ. Не менее важная причина — цена, которую приходится платить за покупку печати. Этим объясняется относительная популярность бесплатных газет — за них не нужно платить, и таблоидов — благодаря компактному формату, их удобно читать в общественном транспорте, например, лондонскую The Metro. Впрочем, стоило понизить цену на британскую газету The Sun, как её стало читать всё больше тинейджеров, считает Робсон.

Есть в докладе, конечно, и другие выводы про радио, ТВ, рекламу, а также озвученные в заголовке статьи Twitter и Facebook. Подробнее читать здесь. Там же «Часкор» пишет, что  The Guardian опубликовала ответ на этот доклад двух британских девочек 16 и 17 лет, которые заявили, что один 15-летний лондонский подросток не может отвечать за всех тинейджеров Великобритании. Так, одна из участниц опроса газеты категорически не согласись с тем, что подростки не читают газет — читают, и не только бесплатные. Это могут быть воскресные приложения, но читают их на регулярной основе. Тут больше зависит от воспитания и привычек внутри семьи, чем от возраста.

Василий Гатов, советник генерального директора "Медиа3", вице-президент ГИПП. Фото: Наталья Ерёмина

Главное преимущество и главный недостаток бесплатной прессы — бесплатность, уверен вице-президент ГИПП и советник генерального директора холдинга «Медиа3» Василий Гатов.

У бесплатной независимой прессы есть одно преимущество (оно же, увы, и главный недостаток) — это бесплатность. Бесплатность обеспечивает отсутствие «барьера входа» в это медиа для потребителя (который все меньше хочет платить за контент и содержащий его продукт). Но одновременно бесплатность создает барьер для рекламодателя — он оплачивает всё, включая производство и распространение издания, не обладая при этом той степенью контроля, которое у него есть в отношении собственных продуктов business-to-consumer. Бесплатность обезличивает потребителя — цена платного СМИ, точнее, способность и готовность читателя оплатить продукт СМИ дает хоть какую-то гарантию, что у него есть деньги (которые он потом может потратить на продукт рекламодателя). 

Правда, пока рекламодатель настроен к бесплатным СМИ — особенно популярным и ярким — достаточно позитивно. En mass он воспринимает бесплатные СМИ как попытку продлить жизнь бумажным газетам и журналам, а вместе с ними — напечатанным на бумаге рекламным объявлениям. Он пока готов оплачивать «лишнюю стоимость» — контент, интересный аудитории бесплатных СМИ. Скорее всего, потому, что неспособен понять, как и что надо делать в части контента, чтобы привлечь читателя. Но, увы, со временем — разберется и придумает, а в лучшем случае — просто купит себе понравившееся бесплатное СМИ.

(Подробнее)

Газета «Мой район» (Москва) подала иск к газете «Известия» в Арбитражный суд столицы. «Мой район» обвиняет «Известия» в плагиате и нарушении авторских прав.  «Известия» разместили в газете инфографику, опубликованную ранее в газете «Мой район», без каких-либо ссылок на первоисточник.

В №4 от 6 февраля 2009 года в газете «Мой район» был опубликован материал «Смерть на ‘зебре’» о трагедии на Мичуринском проспекте, когда пьяный сотрудник Следственного комитета при прокуратуре сбил на смерть женщину, переходившую дорогу по пешеходному переходу. Текст сопровождался детальной схемой (информационной графикой), на которой реконструировалось происшествие и были помещены фотографии сотрудника СКП и погибшей Софьи Федоровой. Схема была также опубликована на сайте газеты «Мой район» www.mr-msk.ru.

(Подробнее)

Крис Андерсон, главный редактор американского журнала Wired о влиянии новых технологий на культуру, экономику и политику.

Новый номер газеты «Акция» посвящен экономике бесплатного. В номере — интервью с главным редактором журнала Wired Крисом Андерсоном, который летом выпускает книгу «Free: The Future of a Radical Price». Ниже — выдержки из интервью, посвященные бесплатной прессе. 

— А Wired когда-нибудь будет бесплатным?
— Он уже бесплатный — в интернете. 

— А сам журнал?
— Ну, мы берем 10 долларов в год (столько стоит годовая подписка. — Ред.). А на самом деле журнал стоит примерно 120 долларов в год — производство и доставка. То есть он почти бесплатный — мы фактически берем только около 7% от того, сколько он реально стоит. Он на 93% бесплатный. Нас поддерживают рекламодатели. Почему мы не делаем его на 100% бесплатным? Просто потому, что если даже ты платишь хотя бы один пенни за наш журнал, мы становимся более желанным объектом для рекламодателей, потому что они понимают, что люди действительно хотят нас читать. Мы просим психологическую цену, а не реальную.

(Подробнее)

12 апреля 2001 года вышел первый номер газеты «Акция» тиражом 999 экземпляров.  

Несколько студентов, выпустивших тот номер, разнесли его по вузам, где учились сами, и интернет-кафе, где бывали иногда. Всего где-то по 10 местам. Распространили газету бесплатно, потому что не знали, как платно. Точнее знали, что платно – очень сложно и дорого, так как распространители печатной прессы берут деньги авансом. Так газета «Акция» стала одной из первых бесплатных газет (раньше была разве что англоязычная Moscow Times, которая выходила с 1992 года).
(Подробнее)