Григорий Кунис, издатель бесплатной газеты "Мой район" в Москве и Санкт-Петербурге

Григорий Кунис, издатель газет «Мой район» в Москве и Санкт-Петербурге, уверен, что бесплатные рекламные издания с массовым охватом закроются, а бесплатные информационные будут жить — и в ближайшие 10 лет жить хорошо.

Почемы вы выбрали бесплатную модель для «Моего района»?
Бесплатное распространение позволяет создавать прямые каналы для выхода на определенные группы потребителей. При платной же модели ты должен действовать через посредников. И способов воздействия на потенциального читателя гораздо меньше. Нужно убеждать посредников (продавцов), чтобы они представили газету нужным образом и т.д. Всё это достаточно затратно и в российской дейтвительности малоконтролируемо, поэтому у бесплатной прессы есть гораздо больше возможностей сформировать интересную аудиторию.

Какие у бесплатной прессы преимущества для рекламодателей?
Бесплатная пресса более четко может сформировать нужную группу потребителей, читателей. За счет мест распространения. Выбирая места распространения, мы можем задавать разную аудиторию. У нас на самом деле так и произошло. Когда мы запускали «Мой район» в Петербурге почти 7 лет назад, мы сначала выбрали одни места и время распространения, а потом когда поняли, что получили чуть другую аудиторию, чем хотели, мы за счет сдвижения времени распространения (вечернего в пятницу вместо утреннего) и частично мест получили через полгода другую, более молодую аудиторию.

Удается ли перебороть стереоп о том, что контент у бесплатных изданий ниже качеством?
Удается перебороть. Это ведь только от продукта зависит и от представленности продукта в точках распространения.

Уступает ли контент бесплатных изданий платным?
На мой взгляд, не уступает. Наоборот, часто даже лучше. Мы считаем свою газету однозначно более качественной, чем многие издания массового сегмента. Если при этом качество рассматривать как надежность, проверенность информации, большую проработку с источниками – мы точно более качественные, чем «Комсомольская правда» или какие-то другие массовые газеты.

На какие мировые издания вы ориентировались при запуске «Моего района»?
Когда запускали, мы ориентировались в частности на такую газету, как Manchester Metro News в Манчестере, Великобритания. Еженедельная газета в большом мегаполисе, с четырьмя районными выпусками, которая несмотря на слово Metro в названии к Metro International никакого отношения не имеет. Я там стажировался и соответственно неплохо узнал всю их подноготную.

Как у вас сейчас дела?
В Москве естественно нам сложно, потому что в Москве мы всё еще новый продукт и у нас пока не те рейтинги, на которые мы изначально ориентировались как цель. Хотя в мае мы уже получили более хорошие рейтинги, по крайней мере, по качеству аудитории, и нам легче стало общаться с крупными клиентами. И уже ощущение, что это новый проект, и соответствующий скепсис начинают проходить и это дало даже  хороший эффект по продажам в июле, хотя должен был быть спад.
По ребрендингу что-то уже вводится, но это скорее в рамках редакционной концепции. Что же касается смены названия, то мы сейчас тестируем новое название, но не факт, что мы перейдем на него.
В Питере ситуация другая, так как газета является там лидером рынка, и задача суметь монетизировать вот это первое место на падающем рынке.

Есть разница на рынке беслатной прессы в Питере и в Москве?
В Питере чувствуется, что Metro и «Мой район» уже давно существуют на рынке, и к нормальной бесплатной прессе привыкли в большей степени, чем в Москве. В Москве бесплатная массовая пресса долго была некачественной – та же московская газета «Метро» испортила репутацию бесплатной прессы очень сильно.

Какие прогнозы?
Если говорить про бесплатную рекламную прессу, то она будет отмирать. И интернет будет в этом смысле более эффективным источником информации. Если говорить про бесплатные информационные издания, где основной мотив у читателей – взять издание ради контента – то этот сегмент будет развиваться, на мой взгляд. По крайней мере в ближайшие десять лет.

Cпециально для FreeNewspapers.ru 

Григорий Кунис, издатель газет «Мой район» в Москве и Санкт-Петербурге, президент Ассоциации независимых региональных издателей (АНРИ), представитель АНРИ в WAN, обладатель премии «Медиа-менеджер 2006».

Инфографика газеты “Мой район” была опубликована в “Известиях” без ссылки на первоисточник

Газета «Мой район» (Москва) подала иск к газете «Известия» в Арбитражный суд столицы. «Мой район» обвиняет «Известия» в плагиате и нарушении авторских прав.  «Известия» разместили в газете инфографику, опубликованную ранее в газете «Мой район», без каких-либо ссылок на первоисточник.

В №4 от 6 февраля 2009 года в газете «Мой район» был опубликован материал «Смерть на ‘зебре’» о трагедии на Мичуринском проспекте, когда пьяный сотрудник Следственного комитета при прокуратуре сбил на смерть женщину, переходившую дорогу по пешеходному переходу. Текст сопровождался детальной схемой (информационной графикой), на которой реконструировалось происшествие и были помещены фотографии сотрудника СКП и погибшей Софьи Федоровой. Схема была также опубликована на сайте газеты «Мой район» www.mr-msk.ru.

На производство этой инфографики и сбор необходимой для нее информации у журналистов газеты «Мой район» ушло приличное количество времени, так как все необходимые детали нужно было собирать по разным источникам, проверять, соотносить со свидетельствами очевидцев и, наконец, отражать на схеме, так, чтобы читатель наглядно увидел всю картину произошедшего.

В №63 от 14 апреля 2009 года в газете «Известия» на странице 9 появляется текст под названием «Пьяный водитель — преступник. Даже если он прокурор». Текст сопровождался той же самой схемой (инфографикой), которая была изготовлена и опубликована в газете «Мой район». Эта же схема была размещена на сайте «Известий».

И в бумажной, и в электронной версии «Известий» не было ссылок ни на газету «Мой район», ни на авторов инфографики — журналистов нашей газеты. К редакции «Моего района» никто не обращался с просьбой разрешить публикацию упомянутой инфографики.

Судя по размытости мелких деталей схемы, напечатанной в «Известиях», использовалось изображение в низком разрешении, скачанное из интернета.

Оригинал схемы можно увидеть на сайте газеты «Мой район» здесь: http://www.mr-msk.ru/story/2009/02/06/story_4844.html.

Эта же схема размещена на сайте «Известий» здесь: http://www.izvestia.ru/obshestvo/article3127362.

Редакция газеты «Мой район» считает подобную практику недопустимой ни с профессиональной, ни с этической точки зрения.

Полный список победителей конкурса и наград — здесь.

Изначально сеть распространения газеты строилась с акцентом на районы, но теперь – в связи с приостановкой выхода районных выпусков – сеть начали усилять в центре. А в мае планируется перезапуск газеты с учетом новой концепции – единого выпуска для всего города.

На сегодняшний день «Мой район» распространяется в 416 точках столицы, из которых 229 – это адреса, где размещены собственные стойки газеты. Свежий номер можно найти каждую пятницу в супермаркетах, торговых центрах, кафе и ресторанах Москвы.

Напомню, что до конца прошлого года газета «Мой район» выходила в 19 районах Москвы (отдельные районные выпуски со сменными полосами, в каждом – районный контент и реклама). С конца декабря «Мой район» в Москве выходит в единой версии, без районных разбивок. 

По информации FreeNewspapers.ru, в мае планируется перезапуск «Моего района» в Москве, учитывающий новую концепцию единой версии газеты.

Данная информация появилась на gipp.ru как уточнение к статье “Shipsted переехала в другой район“, опубликованной в “Коммерсанте” 6 марта.

Также представители “Моего района” опровергнули следующее заявление г-на Гатова (цитата из Ъ): «Василий Гатов отмечает, что такой формат еженедельной бесплатной газеты с качественным контентом пока не оправдал себя нигде в мире: коммерчески успешными оказались ежедневные бесплатные газеты типа Metro или 20 Minutes (выкладываются в местах с высоким трафиком) или классифайды. По его мнению, успех “Моего района” в Петербурге — исключение из правил».
«Большое количество (сотни) успешных еженедельных районных газет выходит по всему миру, их прибыль доходит до 30 % оборота. Вот несколько примеров: английская медийная группа Archant, английская «Manchester Evening news», датская группа «Politiken», ряд американских проектов и т.д.», – сообщается в релизе газеты “Мой район”. 

Добавлю, что большинство бесплатных газет в Северной Америке (США, Канада) – еженедельные. Один из самых известных бесплатных еженедельников - нью-йоркский Village Voice (успешно издается с 1955 года), по образу и подобию которого создавался первый “Большой город”. Village Voice Media издает 17 бесплатных еженедельников.

Справка:
Газета «Мой район» в Петербурге выходит с 2002 г ., на сегодня занимает устойчивые лидерские позиции, в Москве с 2006 года и демонстрирует постоянный рост аудитории. Еженедельно в двух столицах издание охватывает 1 390 000 читателей (данные TNS GallupMedia NRS 2009/1)