Григорий Кунис, издатель бесплатной газеты "Мой район" в Москве и Санкт-Петербурге

Григорий Кунис, издатель газет «Мой район» в Москве и Санкт-Петербурге, уверен, что бесплатные рекламные издания с массовым охватом закроются, а бесплатные информационные будут жить — и в ближайшие 10 лет жить хорошо.

Почемы вы выбрали бесплатную модель для «Моего района»?
Бесплатное распространение позволяет создавать прямые каналы для выхода на определенные группы потребителей. При платной же модели ты должен действовать через посредников. И способов воздействия на потенциального читателя гораздо меньше. Нужно убеждать посредников (продавцов), чтобы они представили газету нужным образом и т.д. Всё это достаточно затратно и в российской дейтвительности малоконтролируемо, поэтому у бесплатной прессы есть гораздо больше возможностей сформировать интересную аудиторию.

Какие у бесплатной прессы преимущества для рекламодателей?
Бесплатная пресса более четко может сформировать нужную группу потребителей, читателей. За счет мест распространения. Выбирая места распространения, мы можем задавать разную аудиторию. У нас на самом деле так и произошло. Когда мы запускали «Мой район» в Петербурге почти 7 лет назад, мы сначала выбрали одни места и время распространения, а потом когда поняли, что получили чуть другую аудиторию, чем хотели, мы за счет сдвижения времени распространения (вечернего в пятницу вместо утреннего) и частично мест получили через полгода другую, более молодую аудиторию.

Удается ли перебороть стереоп о том, что контент у бесплатных изданий ниже качеством?
Удается перебороть. Это ведь только от продукта зависит и от представленности продукта в точках распространения.

Уступает ли контент бесплатных изданий платным?
На мой взгляд, не уступает. Наоборот, часто даже лучше. Мы считаем свою газету однозначно более качественной, чем многие издания массового сегмента. Если при этом качество рассматривать как надежность, проверенность информации, большую проработку с источниками – мы точно более качественные, чем «Комсомольская правда» или какие-то другие массовые газеты.

На какие мировые издания вы ориентировались при запуске «Моего района»?
Когда запускали, мы ориентировались в частности на такую газету, как Manchester Metro News в Манчестере, Великобритания. Еженедельная газета в большом мегаполисе, с четырьмя районными выпусками, которая несмотря на слово Metro в названии к Metro International никакого отношения не имеет. Я там стажировался и соответственно неплохо узнал всю их подноготную.

Как у вас сейчас дела?
В Москве естественно нам сложно, потому что в Москве мы всё еще новый продукт и у нас пока не те рейтинги, на которые мы изначально ориентировались как цель. Хотя в мае мы уже получили более хорошие рейтинги, по крайней мере, по качеству аудитории, и нам легче стало общаться с крупными клиентами. И уже ощущение, что это новый проект, и соответствующий скепсис начинают проходить и это дало даже  хороший эффект по продажам в июле, хотя должен был быть спад.
По ребрендингу что-то уже вводится, но это скорее в рамках редакционной концепции. Что же касается смены названия, то мы сейчас тестируем новое название, но не факт, что мы перейдем на него.
В Питере ситуация другая, так как газета является там лидером рынка, и задача суметь монетизировать вот это первое место на падающем рынке.

Есть разница на рынке беслатной прессы в Питере и в Москве?
В Питере чувствуется, что Metro и «Мой район» уже давно существуют на рынке, и к нормальной бесплатной прессе привыкли в большей степени, чем в Москве. В Москве бесплатная массовая пресса долго была некачественной – та же московская газета «Метро» испортила репутацию бесплатной прессы очень сильно.

Какие прогнозы?
Если говорить про бесплатную рекламную прессу, то она будет отмирать. И интернет будет в этом смысле более эффективным источником информации. Если говорить про бесплатные информационные издания, где основной мотив у читателей – взять издание ради контента – то этот сегмент будет развиваться, на мой взгляд. По крайней мере в ближайшие десять лет.

Cпециально для FreeNewspapers.ru 

Григорий Кунис, издатель газет «Мой район» в Москве и Санкт-Петербурге, президент Ассоциации независимых региональных издателей (АНРИ), представитель АНРИ в WAN, обладатель премии «Медиа-менеджер 2006».

Согласно докладу, тинейджеры потребляют больше разнообразных медиа, но не так, как привыкли более старшие поколения, и вовсе не готовы за это платить (а мы что говорили?). Они предпочитают конвергированный контент, который можно использовать и в интернете, и на iPod, и в мобильном телефоне.

Ни один тинейджер из тех, кого я знаю, пишет Робсон, не читает газет регулярно — на это просто нет времени, во-первых, а во-вторых — читать страницу за страницей скучно и неинтересно: гораздо проще получить сводку новостей в интернете или по ТВ. Не менее важная причина — цена, которую приходится платить за покупку печати. Этим объясняется относительная популярность бесплатных газет — за них не нужно платить, и таблоидов — благодаря компактному формату, их удобно читать в общественном транспорте, например, лондонскую The Metro. Впрочем, стоило понизить цену на британскую газету The Sun, как её стало читать всё больше тинейджеров, считает Робсон.

Есть в докладе, конечно, и другие выводы про радио, ТВ, рекламу, а также озвученные в заголовке статьи Twitter и Facebook. Подробнее читать здесь. Там же «Часкор» пишет, что  The Guardian опубликовала ответ на этот доклад двух британских девочек 16 и 17 лет, которые заявили, что один 15-летний лондонский подросток не может отвечать за всех тинейджеров Великобритании. Так, одна из участниц опроса газеты категорически не согласись с тем, что подростки не читают газет — читают, и не только бесплатные. Это могут быть воскресные приложения, но читают их на регулярной основе. Тут больше зависит от воспитания и привычек внутри семьи, чем от возраста.

Тем не менее, пишет NY Times, новые бесплатные газеты открываются в России (это они Metro в Москве имеют в виду?), Латинской Америке и Азии, где бесплаток до сих пор меньше, чем в Западной Европе. 

Еще речь о том, что Metro и 20 minutes в рамках своего спасения пытаются что-то делать в интернете. Ну а последняя фраза в тексте жизнеутверждающая – цитата Сверре Мунка из Schibsted’а:  “The fact that we have had this downturn doesn’t obscure the fact that it’s a very promising business model” (”Факт того, что у нас произошел спад, никак не опровергает того факта, что у нас очень многообещающая бизнес-модель”).

Василий Гатов, советник генерального директора "Медиа3", вице-президент ГИПП. Фото: Наталья Ерёмина

Главное преимущество и главный недостаток бесплатной прессы — бесплатность, уверен вице-президент ГИПП и советник генерального директора холдинга «Медиа3» Василий Гатов.

У бесплатной независимой прессы есть одно преимущество (оно же, увы, и главный недостаток) — это бесплатность. Бесплатность обеспечивает отсутствие «барьера входа» в это медиа для потребителя (который все меньше хочет платить за контент и содержащий его продукт). Но одновременно бесплатность создает барьер для рекламодателя — он оплачивает всё, включая производство и распространение издания, не обладая при этом той степенью контроля, которое у него есть в отношении собственных продуктов business-to-consumer. Бесплатность обезличивает потребителя — цена платного СМИ, точнее, способность и готовность читателя оплатить продукт СМИ дает хоть какую-то гарантию, что у него есть деньги (которые он потом может потратить на продукт рекламодателя). 

Правда, пока рекламодатель настроен к бесплатным СМИ — особенно популярным и ярким — достаточно позитивно. En mass он воспринимает бесплатные СМИ как попытку продлить жизнь бумажным газетам и журналам, а вместе с ними — напечатанным на бумаге рекламным объявлениям. Он пока готов оплачивать «лишнюю стоимость» — контент, интересный аудитории бесплатных СМИ. Скорее всего, потому, что неспособен понять, как и что надо делать в части контента, чтобы привлечь читателя. Но, увы, со временем — разберется и придумает, а в лучшем случае — просто купит себе понравившееся бесплатное СМИ.

Будущее бесплатных — в том числе и акцидентных — газет и журналов во многом зависит от того, как будет меняться потребитель. В большей, намного большей степени, чем от того, насколько качественный и интересный продукт будет создаваться. Ваш потребитель моложе и мобильнее, чем стандартный «взрослый» читатель – соответственно, он легче ловит тренды и течения, быстрее осуществляет переключения между каналами и вообще менее лоялен, чем старшие читатели. Если, взрослея, читатель той же газеты «Акция» будет сохранять привычку к отсутствию привычки – это маркетинговая катастрофа, брендоцид небывалого масштаба (причем он коснется не только СМИ, но и потребительских и сервисных брендов). 

Оценить период, в течение которого бесплатные СМИ будут актуальными и будут существовать, я, пожалуй, не возьмусь: это многофакторный, зависящий от целой группы социальных, экономических и политических факторов, анализ. Ясно, что платные печатные СМИ имеют меньший срок жизни в бумаге — за исключением буквально считанных по пальцам одной руки феноменов, таких как The Economist или «7 Дней». Print-on-demand сохранит практически все издания — если читатель ЗАХОЧЕТ их читать на бумаге, но это не будет бизнес издателей, а станет бизнесом особых компаний, скорее родственных тем, кто сегодня собирает платежи за мобильные телефоны.

Специально для FreeNewspapers.ru

СПРАВКА
Василий Гатов, советник генерального директора «Медиа 3» (компания управляет издательскими домами «Аргументы и факты», «Труд», «Экстра М Медиа», типографиями, сетями дистрибуции прессы и др.). Вице-президент российской Гильдии издателей периодической печати, член правления IFRA (международная исследовательская и сервисная организаця для издательской индустрии). Ведет блог о будущем пресcы на Slon.ru.

Инфографика газеты “Мой район” была опубликована в “Известиях” без ссылки на первоисточник

Газета «Мой район» (Москва) подала иск к газете «Известия» в Арбитражный суд столицы. «Мой район» обвиняет «Известия» в плагиате и нарушении авторских прав.  «Известия» разместили в газете инфографику, опубликованную ранее в газете «Мой район», без каких-либо ссылок на первоисточник.

В №4 от 6 февраля 2009 года в газете «Мой район» был опубликован материал «Смерть на ‘зебре’» о трагедии на Мичуринском проспекте, когда пьяный сотрудник Следственного комитета при прокуратуре сбил на смерть женщину, переходившую дорогу по пешеходному переходу. Текст сопровождался детальной схемой (информационной графикой), на которой реконструировалось происшествие и были помещены фотографии сотрудника СКП и погибшей Софьи Федоровой. Схема была также опубликована на сайте газеты «Мой район» www.mr-msk.ru.

На производство этой инфографики и сбор необходимой для нее информации у журналистов газеты «Мой район» ушло приличное количество времени, так как все необходимые детали нужно было собирать по разным источникам, проверять, соотносить со свидетельствами очевидцев и, наконец, отражать на схеме, так, чтобы читатель наглядно увидел всю картину произошедшего.

В №63 от 14 апреля 2009 года в газете «Известия» на странице 9 появляется текст под названием «Пьяный водитель — преступник. Даже если он прокурор». Текст сопровождался той же самой схемой (инфографикой), которая была изготовлена и опубликована в газете «Мой район». Эта же схема была размещена на сайте «Известий».

И в бумажной, и в электронной версии «Известий» не было ссылок ни на газету «Мой район», ни на авторов инфографики — журналистов нашей газеты. К редакции «Моего района» никто не обращался с просьбой разрешить публикацию упомянутой инфографики.

Судя по размытости мелких деталей схемы, напечатанной в «Известиях», использовалось изображение в низком разрешении, скачанное из интернета.

Оригинал схемы можно увидеть на сайте газеты «Мой район» здесь: http://www.mr-msk.ru/story/2009/02/06/story_4844.html.

Эта же схема размещена на сайте «Известий» здесь: http://www.izvestia.ru/obshestvo/article3127362.

Редакция газеты «Мой район» считает подобную практику недопустимой ни с профессиональной, ни с этической точки зрения.

Полный список победителей конкурса и наград — здесь.

Крис Андерсон, главный редактор американского журнала Wired о влиянии новых технологий на культуру, экономику и политику.

Новый номер газеты «Акция» посвящен экономике бесплатного. В номере — интервью с главным редактором журнала Wired Крисом Андерсоном, который летом выпускает книгу «Free: The Future of a Radical Price». Ниже — выдержки из интервью, посвященные бесплатной прессе. 

— А Wired когда-нибудь будет бесплатным?
— Он уже бесплатный — в интернете. 

— А сам журнал?
— Ну, мы берем 10 долларов в год (столько стоит годовая подписка. — Ред.). А на самом деле журнал стоит примерно 120 долларов в год — производство и доставка. То есть он почти бесплатный — мы фактически берем только около 7% от того, сколько он реально стоит. Он на 93% бесплатный. Нас поддерживают рекламодатели. Почему мы не делаем его на 100% бесплатным? Просто потому, что если даже ты платишь хотя бы один пенни за наш журнал, мы становимся более желанным объектом для рекламодателей, потому что они понимают, что люди действительно хотят нас читать. Мы просим психологическую цену, а не реальную.

— Как вы думаете, все газеты и журналы когда-нибудь станут бесплатными?
— Нет.

— Нет?
— Нет… Я думаю, существующая сейчас у нас модель более-менее правильная. То есть когда на сайте всё бесплатно, а печатная версия журнала не бесплатная — это superior product. Больше людей читают наш сайт, чем журнал. А те, кто ценит особенные качества печатного варианта — фотографии, дизайн, длинные статьи, визуальные качества,— они захотят платить за это, потому что это действительно стоит денег. И… сейчас, наверное, одна треть аудитории читает нас на бумаге, а две трети — онлайн… может быть, когда-нибудь будет четверть на бумаге и три четверти онлайн… Ну и хорошо. Мы в любом случае заработаем деньги.

— Я слышала, что в мире становится всё больше и больше бесплатной прессы — потому, я думала, может, платные СМИ вообще исчезнут…
— Ну, никогда не бывает всего на 100%. Нельзя сказать, что телевидение или радио на 100% бесплатные — потому что есть спутниковое радио… Я не думаю, что 100% газет и журналов будут бесплатными. Я думаю, будет больше бесплатных, но платные тоже будут оставаться.

Полное интервью с Крисом Андерсоном.

Metro International признана «Газетой года» на фестивале прессы (Festival of Media Awards) в Валенсии (Испания),— сообщает Mediaguide.ru. Награда вручается за «гармоничное сотрудничество издателей и редакторов».

Но даже больше мне нравится другая новость: в Международный день Земли, 22 апреля, газета Metro во всем мире будет полностью напечатана на зеленой бумаге. Этот номер будет посвящен проблемам экологии и защиты окружающей среды. 22 апреля 2009 года Metro International проводит всемирную акцию «Go Green with Metro». Эта акция призвана объединить людей в деле защиты окружающей среды и вдохновить на маленькие, но действенные меры в борьбе c глобальным потеплением. Объединив усилия с читателями Metro разных стран, мы можем внести свой вклад в защиту планеты и заставить народы четырех континентов больше думать об экологии. 

Акция организована совместно с Международным фондом защиты диких животных. 

В зеленом номере читатели Москвы, Санкт-Петербурга и других городов мира увидят материалы, посвященные различным экологическим темам: как противостоять неуклонному сокращению численности видов животных на Земле и почему простые черви так важны для окружающей среды. Читатели смогут узнать, как природа вдохновляет дизайнеров на создание шедевров и прочитать репортаж корреспондента Сюзанны Сайерс о путешествии по Гренландии на санях, запряженных собаками. Кроме того, выйдет материал о Чарльзе Дарвине — в 2009 году исполняется 200 лет со дня рождения этого ученого и отмечается 150-летие издания его труда о происхождении видов. 

В будущем международная команда Metro International планирует запустить во всех 18 странах, где выходит газета, специальную еженедельную «Зеленую рубрику», посвященную проблемам охраны окружающей среды. 

«Сегодня более 80% читателей Metro — молодые люди, которые считают, что могут сделать нашу планету более зеленой, — говорит Мэгги Семвейс, редактор агентства новостей Metro World News. — Наша „Зеленая рубрика“ даст людям возможность вступить в глобальное „зеленое“ сообщество, приложив ладонь к зеленому отпечатку руки на первой полосе нашей газеты. Это сообщество объединит 17 миллионов читателей Metro. Вместе мы сможем изменить мир». 

А по поводу награды на испанском фестивале вот что говорит Пер Микаэль Йенсен, президент Metro International:

«Последние десять лет Metro непрерывно находит новые креативные идеи для рекламодателей. От лица всего нашего замечательного коллектива я хочу сказать, что мы очень гордимся этой наградой, — заявил Пер Микаэль Йенсен, президент Metro International. — Качественные журналистские материалы в Metro сочетаются с эффективной рекламой, способной успешно конкурировать с другими форматами — на телевидении, радио или в Интернете». 

«Я проработал в медиа-индустрии более 20 лет, и считаю, что ни одно другое издание не работает с такой страстью над созданием сильной рекламы, соблюдая при этом все каноны журналистской этики, — сказал Йенсен. — Большинство удачных решений в Metro принимаются благодаря тому, что все отделы стремятся дать лучшее и читателям, и рекламодателям. Поэтому даже в нынешние нелегкие времена наша доля на рынке растет по сравнению с другими печатными СМИ». 

Вот что меня смущает (внимание, субъективное мнение автора блога): Metro всегда очень много говорит о рекламе и мало о журналистике. Хотя я уверена, что в бесплатных газетах тоже может быть журналистика. 

Напомню, что газета под брендом Metro выходит в Москве с марта этого года.

  Первый номер газеты «Акция», 12 апреля 2001 года 

12 апреля 2001 года вышел первый номер газеты «Акция» тиражом 999 экземпляров.  

Несколько студентов, выпустивших тот номер, разнесли его по вузам, где учились сами, и интернет-кафе, где бывали иногда. Всего где-то по 10 местам. Распространили газету бесплатно, потому что не знали, как платно. Точнее знали, что платно – очень сложно и дорого, так как распространители печатной прессы берут деньги авансом. Так газета «Акция» стала одной из первых бесплатных газет (раньше была разве что англоязычная Moscow Times, которая выходила с 1992 года).

За 8 прошедших лет «Акция» превратилась из студенческого стартапа в реальный бизнес (в 2005 году газета перестала быть студенческим хобби, всё стало «всерьез»), сильно изменилась, обросла приложениями («Акция.Карьера», «Акция.Моб», «Entertainment»), взяла множество журналистских и дизайнерских наград (включая World’s Best-Designed Newspaper), пережила многочисленные бесплатные издания (открывавшиеся в том числе, чтобы ее победить – ”Re:Акция”, “Try!”, “Базаров”, “Элитный персонал” и др.,– и закрывавшиеся по разным причинам), увеличила тираж до 200 тысяч, количество мест распространения до 800, периодичность до двух раз в месяц (начало 2009-го года, правда, чуть ударило – и в первом полугодии газета временно выходит ежемесячно). 

На базе газеты «Акция» образовался холдинг «Акция масс-медиа», который специализируется исключительно на молодежной аудитории и занимается – помимо издания газет и журналов (бесплатные журналы карманного формата «Городовой») – дистрибуцией (распространением бесплатных открыток и другой полиграфии), размещением внутренней рекламы, новыми медиа (в интернете – «Акция.Online» – и мобильном телефоне – мобильный мир Yapp!), а с недавнего времени строит bluetooth-сеть (пока охвачено 30 вузов).

Еще немного истории. 
Медиакит газеты с приложениями (pdf).

Последние номера газеты «Акция» в pdf.