Перед тем как перечислить ключевые особенности и преимущества контентой бесплатной прессы*, стоит упомянуть об основных причинах, по которым возникла сама идея нерозничной издательской модели.

Во-первых, это ежегодное падение интереса (платежеспособного спроса) экономически активной части населения к платным газетам и журналам, который обусловлен кардинально меняющейся моделью потребления информации. Эра интернета, бесплатных новостей, музыки, программного обеспечения, фильмов взамен на просмотр рекламы и т.д. – серьезно меняет предпочтения и требования потребителей, особенно молодых. Другими словами, при прочих равных потребитель выбирает бесплатный продукт, при условии если тот незначительно уступает платному.

Во-вторых, это в корне меняющиеся из-за логики поведения читателей медиапоказатели бесплатного издания, а именно:

• Coverage – покрытие у бесплатного издания на порядок выше, чем у платного за счет гораздо большей сети распространения и тиража;
• CPT – стоимость рекламного контакта ниже за счет больших тиражей не ограниченных платежеспособным спросом, в отличие от платных изданий тираж, которых зависит от того, сколько копий издания готовы читать за деньги;
• Outreach – бесплатная форма распространения создает все условия для того, чтобы каждая копия бесплатного издания была прочитана несколькими читателями (например, взяв бесплатный номер в кинотеатре, кафе или университете, вместе с читателем просмотрят/прочтут это издание еще от одного до трех человек);

К вышеперечисленным особенностям и конкурентным преимуществам также стоит добавить:

Таргетированность – система распространения бесплатных контентных изданий (за исключением тех, которые распространяются в/у метро) обеспечивает высокую степень таргетированности на нужную издателю и рекламодателю целевую аудиторию: для деловых людей – это бизнес-центры, рестораны, кафе и кофейни, для студентов – университеты, кинотеатры и интернет-кафе, для женщин и домохозяек – торговые центры и супермаркеты и т.д.

Доступность, комфорт и удобство – для того чтобы получить свою копию издания, не надо искать ближайший супермаркет или киоск, не надо тратить деньги, надо просто вести свой обычный образ жизни – ходить в свои любимые кафе, кинотеатры или в офис на работу и там брать бесплатную копию своей газеты или журнала (например, сеть распространения российской «Акции», американской Village Voice или британской the LondonPaper.

Низкий рекламный шум (advertising clutter):

а) в каждом кафе, кинотеатре или университете присутствует от одного до трех бесплатных контентных издания, в отличие от прилавков с десятками платных газет и журналов зачастую по 5-7 на одну и туже тему;

В одном кафе или кинотеатре редко можно встретить больше трех бесплатных изданий	В киоске с платной прессой выбор у читателя слишком широк

б) платные издания за счет своего менее частого выхода и выработанной за последние 100 лет привычки рекламодателей имеют крайне высокую степень рекламного шума, который нередко превышает 8-9 рекламодателей из одной категории (для сравнения в бесплатных – 2-3).

Как результат: сообщение рекламодателя в бесплатных изданиях эффективнее, чем в платных – оно не просто с гораздо большей вероятностью замечается, а гарантированно привлекает внимание и запоминается читателем.

Отсутствие остатков – бесплатные контентные издания практически не имеют остатков, весь их тираж попадает в руки своих читателей. Платные же издания в среднем списывают по 10-15% (за которые все равно платит рекламодатель) на каждом номере из-за постоянно меняющегося спроса читателей, на который влияет уровень дохода читателя, «удачность» обложки, своевременность доставки на прилавки и т.д.

Бесплатные контентные издания практически не имеют остатков	Платные издания в среднем списывают по 10-15% тиража

---

* Контентная (информационная) бесплатная пресса в отличие от рекламных бесплатных изданий (фактически каталоги рекламных сообщений с соотношением рекламных объявлений к редакционному контенту в среднем 90% к 10%) имеет высокий уровень лояльности и доверия у читателей благодаря качественному и полезному для читателя редакционному наполнению.

Рекламные издания не предназначены для регулярного чтения, они адресованы достаточно узкой аудитории – тем, кто в настоящий момент времени находится в поиске, например, работы, стройматериалов и др. Контентные же бесплатные издания читают на регулярной основе в независимости от текущих потребностей.

Григорий Кунис, издатель газет «Мой район» в Москве и Санкт-Петербурге, уверен, что бесплатные рекламные издания с массовым охватом закроются, а бесплатные информационные будут жить — и в ближайшие 10 лет жить хорошо.

Почемы вы выбрали бесплатную модель для «Моего района»?
Бесплатное распространение позволяет создавать прямые каналы для выхода на определенные группы потребителей. При платной же модели ты должен действовать через посредников. И способов воздействия на потенциального читателя гораздо меньше. Нужно убеждать посредников (продавцов как этот luxsale.ru), чтобы они представили газету нужным образом и т.д. Всё это достаточно затратно и в российской дейтвительности малоконтролируемо, поэтому у бесплатной прессы есть гораздо больше возможностей сформировать интересную аудиторию.

Read the rest of this page »

12 апреля 2001 года вышел первый номер газеты «Акция» тиражом 999 экземпляров.

Несколько студентов, выпустивших тот номер, разнесли его по вузам, где учились сами, и интернет-кафе, где бывали иногда. Всего где-то по 10 местам. Распространили газету бесплатно, потому что не знали, как платно. Точнее знали, что платно – очень сложно и дорого, так как распространители печатной прессы берут деньги авансом. Так газета «Акция» стала одной из первых бесплатных газет (раньше была разве что англоязычная Moscow Times, которая выходила с 1992 года).

За 8 прошедших лет «Акция» превратилась из студенческого стартапа в реальный бизнес (в 2005 году газета перестала быть студенческим хобби, всё стало «всерьез»), сильно изменилась, обросла приложениями («Акция.Карьера», «Акция.Моб», «Entertainment»), взяла множество журналистских и дизайнерских наград (включая World’s Best-Designed Newspaper), пережила многочисленные бесплатные издания (открывавшиеся в том числе, чтобы ее победить – ”Re:Акция”, “Try!”, “Базаров”, “Элитный персонал” и др.,– и закрывавшиеся по разным причинам), увеличила тираж до 200 тысяч, количество мест распространения до 800, периодичность до двух раз в месяц (начало 2009-го года, правда, чуть ударило – и в первом полугодии газета временно выходит ежемесячно).

На базе газеты «Акция» образовался холдинг «Акция масс-медиа», который специализируется исключительно на молодежной аудитории и занимается – помимо издания газет и журналов (бесплатные журналы карманного формата «Городовой») – дистрибуцией (распространением бесплатных открыток и другой полиграфии), размещением внутренней рекламы, новыми медиа (в интернете – «Акция.Online» – и мобильном телефоне – мобильный мир Yapp!), а с недавнего времени строит bluetooth-сеть (пока охвачено 30 вузов).

На сайте «Частный корреспондент» появилась статья про медиапотребление подростков под названием «Нет Twitter, да Facebook». Статья основана на исследовании инвестиционного банка Morgan Stanley – «Как подростки потребляют медиа» (по ссылке оригинал доклада в pdf, на английском). Автор доклада – 15-летний Мэттью Робсон, который проходил в банке стажировку.

Read the rest of this page »

Metro International признана «Газетой года» на фестивале прессы (Festival of Media Awards) в Валенсии (Испания),— сообщает Mediaguide.ru. Награда вручается за «гармоничное сотрудничество издателей и редакторов».

Но даже больше мне нравится другая новость: в Международный день Земли, 22 апреля, газета Metro во всем мире будет полностью напечатана на зеленой бумаге. Этот номер будет посвящен проблемам экологии и защиты окружающей среды. 22 апреля 2009 года Metro International проводит всемирную акцию «Go Green with Metro». Эта акция призвана объединить людей в деле защиты окружающей среды и вдохновить на маленькие, но действенные меры в борьбе c глобальным потеплением. Объединив усилия с читателями Metro разных стран, мы можем внести свой вклад в защиту планеты и заставить народы четырех континентов больше думать об экологии. 

Акция организована совместно с Международным фондом защиты диких животных.

В зеленом номере читатели Москвы, Санкт-Петербурга и других городов мира увидят материалы, посвященные различным экологическим темам: как противостоять неуклонному сокращению численности видов животных на Земле и почему простые черви так важны для окружающей среды. Читатели смогут узнать, как природа вдохновляет дизайнеров на создание шедевров и прочитать репортаж корреспондента Сюзанны Сайерс о путешествии по Гренландии на санях, запряженных собаками. Кроме того, выйдет материал о Чарльзе Дарвине — в 2009 году исполняется 200 лет со дня рождения этого ученого и отмечается 150-летие издания его труда о происхождении видов.

В будущем международная команда Metro International планирует запустить во всех 18 странах, где выходит газета, специальную еженедельную «Зеленую рубрику», посвященную проблемам охраны окружающей среды.

«Сегодня более 80% читателей Metro — молодые люди, которые считают, что могут сделать нашу планету более зеленой, — говорит Мэгги Семвейс, редактор агентства новостей Metro World News. — Наша „Зеленая рубрика“ даст людям возможность вступить в глобальное „зеленое“ сообщество, приложив ладонь к зеленому отпечатку руки на первой полосе нашей газеты. Это сообщество объединит 17 миллионов читателей Metro. Вместе мы сможем изменить мир». 

А по поводу награды на испанском фестивале вот что говорит Пер Микаэль Йенсен, президент Metro International:

«Последние десять лет Metro непрерывно находит новые креативные идеи для рекламодателей. От лица всего нашего замечательного коллектива я хочу сказать, что мы очень гордимся этой наградой, — заявил Пер Микаэль Йенсен, президент Metro International. — Качественные журналистские материалы в Metro сочетаются с эффективной рекламой, способной успешно конкурировать с другими форматами — на телевидении, радио или в Интернете». 

«Я проработал в медиа-индустрии более 20 лет, и считаю, что ни одно другое издание не работает с такой страстью над созданием сильной рекламы, соблюдая при этом все каноны журналистской этики, — сказал Йенсен. — Большинство удачных решений в Metro принимаются благодаря тому, что все отделы стремятся дать лучшее и читателям, и рекламодателям. Поэтому даже в нынешние нелегкие времена наша доля на рынке растет по сравнению с другими печатными СМИ».

Вот что меня смущает (внимание, субъективное мнение автора блога): Metro всегда очень много говорит о рекламе и мало о журналистике. Хотя я уверена, что в бесплатных газетах тоже может быть журналистика.

Напомню, что газета под брендом Metro выходит в Москве с марта этого года.